Nutella Nel marketing succede spesso una cosa curiosa: si mettono a confronto prodotti che, sulla carta, sembrano concorrenti… ma nella testa delle persone non lo sono affatto. È il caso…
Brand Positioning: come conquistare (e difendere) uno spazio distintivo nella mente del cliente nella tua categoria. Brand Positioning: come conquistare (e difendere) uno spazio distintivo nella mente del cliente Ogni…
Geox: dalla “scarpa che respira” alla fatica di oggi. Numeri, scelte . Marketing e posizionamento? sono da rivedere Quando un marchio nasce per dire una cosa semplice e vera—“la scarpa…
Visual Hammer cos’è, come funziona e 16 esempi che fissano il posizionamento Quando ho letto “Visual Hammer” di Laura Ries, mi si è chiarito un punto che in agenzia si…
Caso Martina Strazzer: ha torto o ragione? Cosa insegna davvero la crisi Amabile (oltre l’indignazione dei social) Me la sono letta tutta: la storia della dipendente assunta quando era incinta…
Posizionamento secondo Al Ries: Visual Hammer, Verbal Nail e Battle Cry i pilastri del posizionamento Quando un brand “non gira”, nove volte su dieci il problema non è il prodotto:…
Tropicana 2009: quando il packaging ha rotto il posizionamento (e le vendite sono crollate) Non ho mai creduto che il packaging fosse “una scatola bella”: è posizionamento visivo. Il caso…
Perché il posizionamento viene prima del prezzo sul cartellino. Negli ultimi anni ho visto troppi listini salire per ragioni sbagliate. C’è chi rincara ogni gennaio come se fosse un dovere…
“Anti Ferrari”: esiste davvero o è solo un titolo furbo che si ripropone continuamente. Ogni volta che leggo titoli tipo “anti Ferrari” sorrido. In questi anni l’ho visto appiccicato a…
Ferrari e la famigerata “black list”: mito, regole reali e perché (comunque) funziona come marketing Da anni sento parlare di “black list Ferrari”: nomi famosi esclusi per sempre, regole segrete,…
Il Caso Jeep Renegade: Quando Snaturare un Mito ti Fa Vendere Oggi e Ti Distrugge Domani Ci sono errori di marketing che fanno male subito.E poi ci sono quelli che…
Bud Light, il boomerang del marketing Woke: come distruggere un brand da miliardi in un solo spot A volte nel marketing bastano 30 secondi per cambiare per sempre la percezione…
Sydney Sweeney, i “Great Jeans” e il boomerang del marketing woke: perché Trump (e il pubblico) hanno detto la loro La nuova campagna pubblicitaria di American Eagle è diventata virale,…
C'è un paradosso curioso nella comunicazione aziendale: più cerchiamo di sembrare professionali, più rischiamo di essere… incomprensibili.In nome dell’autorevolezza, dell’eleganza o dell’abitudine, usiamo parole come “innovativo”, “leader nel settore”, “soluzioni…
Dal crollo delle vendite alla perdita di identità: cosa insegna il caso Jaguar al marketing Il crollo del 95% delle vendite registrato da Jaguar ad aprile 2025 non è solo…
Verbal Nail: cos’è, esempi e come scriverlo (in coppia col Visual Hammer) Quando ho letto “Visual Hammer” di Laura Ries ho capito perché tanti posizionamenti “forti sulla carta” si perdono…
Ferrari non vende auto sportive vende chiaramente uno status. E tu cosa stai vendendo davvero? C’è una domanda che ogni imprenditore, ogni libero professionista e ogni brand dovrebbe farsi almeno…
Jannik Sinner: il campione che ha riscritto anche le regole del marketing sportivo Quando si parla di Jannik Sinner oggi non si parla solo di tennis. Si parla di un…
Product Hero: Quando è il Prodotto a Rendere Iconico il Brand: Il Caso Smeg e la Forza del Prodotto Nel marketing tradizionale ci viene insegnato che è il brand a…
Nel mondo del branding, il payoff – anche detto tagline – è molto più di una semplice frase accanto al logo. È un concentrato di identità, valori, emozioni e promessa…
PARTE 4 – Mantenere e Rafforzare il Posizionamento nel Tempo Il posizionamento non si cambia ogni stagione: ecco come renderlo solido e duraturo Hai lavorato duramente per definire un posizionamento…
PARTE 2 – I Pilastri del Posizionamento: Come si Costruisce un’Identità Chiara e Distintiva I 5 pilastri del posizionamento efficace: costruire una marca che lascia il segno Costruire un buon…
PARTE 1 – Cos’è il Posizionamento di Marca (Brend positioning) e Perché è la Tua Priorità #1 Posizionamento di marca: la bussola strategica per ogni azienda (anche la tua) Immagina…
Come rilancerei Bialetti ripartendo dal posizionamento dopo l’acquisizione del fondo cinese. Quando un marchio storico come Bialetti cambia proprietà, la prima domanda che mi faccio è: come si fa a…
Le 22 leggi immutabili del marketing di Al Ries & Jack Trout: guida pratica (in breve) Lo ammetto: questo è uno di quei libri che ho sottolineato riga per riga.…