Da Olimpo a Even Gelato: Steven Basalari riparte dal gelato proteico. E questa volta il progetto è ancora più chiaro Quando avevo scritto di Olimpo, la gelateria del gelato proteico…
Nutella Nel marketing succede spesso una cosa curiosa: si mettono a confronto prodotti che, sulla carta, sembrano concorrenti… ma nella testa delle persone non lo sono affatto. È il caso…
Le 4P del Marketing: tutto quello che c'è da sapere e forse di più Quando si parla di marketing, ci sono concetti che non passano mai di moda. Uno di…
Le 5W del Marketing: dal giornalismo regole fondamentali Quando mi chiedono qual è il punto di partenza per una strategia di marketing efficace, la mia risposta spiazza sempre: non sono…
Brand Positioning: come conquistare (e difendere) uno spazio distintivo nella mente del cliente nella tua categoria. Brand Positioning: come conquistare (e difendere) uno spazio distintivo nella mente del cliente Ogni…
Il Marketing Non È Pubblicità (Ecco perché un caffè può insegnartelo) Ogni volta che parlo di marketing, qualcuno pensa subito alla pubblicità.Ma il marketing non è pubblicità o meglio, non…
Geox: dalla “scarpa che respira” alla fatica di oggi. Numeri, scelte . Marketing e posizionamento? sono da rivedere Quando un marchio nasce per dire una cosa semplice e vera—“la scarpa…
Visual Hammer cos’è, come funziona e 16 esempi che fissano il posizionamento Quando ho letto “Visual Hammer” di Laura Ries, mi si è chiarito un punto che in agenzia si…
Caso Martina Strazzer: ha torto o ragione? Cosa insegna davvero la crisi Amabile (oltre l’indignazione dei social) Me la sono letta tutta: la storia della dipendente assunta quando era incinta…
Posizionamento secondo Al Ries: Visual Hammer, Verbal Nail e Battle Cry i pilastri del posizionamento Quando un brand “non gira”, nove volte su dieci il problema non è il prodotto:…
Tropicana 2009: quando il packaging ha rotto il posizionamento (e le vendite sono crollate) Non ho mai creduto che il packaging fosse “una scatola bella”: è posizionamento visivo. Il caso…
Perché il posizionamento viene prima del prezzo sul cartellino. Negli ultimi anni ho visto troppi listini salire per ragioni sbagliate. C’è chi rincara ogni gennaio come se fosse un dovere…
“Anti Ferrari”: esiste davvero o è solo un titolo furbo che si ripropone continuamente. Ogni volta che leggo titoli tipo “anti Ferrari” sorrido. In questi anni l’ho visto appiccicato a…
Ferrari e la famigerata “black list”: mito, regole reali e perché (comunque) funziona come marketing Da anni sento parlare di “black list Ferrari”: nomi famosi esclusi per sempre, regole segrete,…
Il Caso Jeep Renegade: Quando Snaturare un Mito ti Fa Vendere Oggi e Ti Distrugge Domani Ci sono errori di marketing che fanno male subito.E poi ci sono quelli che…
Bud Light, il boomerang del marketing Woke: come distruggere un brand da miliardi in un solo spot A volte nel marketing bastano 30 secondi per cambiare per sempre la percezione…
Sydney Sweeney, i “Great Jeans” e il boomerang del marketing woke: perché Trump (e il pubblico) hanno detto la loro La nuova campagna pubblicitaria di American Eagle è diventata virale,…
Perché Devi Stare Lontano dai Social Media Manager .... Se Non Sai Come Gestirli... integrandoli nella tua strategia di marketing Quando ho iniziato a lavorare con i miei primi clienti,…
Rosso, Blu o Verde? Il Colore Giusto Può Far Decollare le Ven Ogni volta che guardo un’insegna, una pubblicità o anche solo una confezione sullo scaffale, mi chiedo: “Perché hanno…
A volte, nel marketing, ci dimentichiamo di una cosa essenziale: le persone non vogliono davvero scegliere. Vogliono decidere. Sembra un dettaglio semantico, ma è un abisso psicologico. E capire questa…
Chi l’ha detto che per vendere bisogna semplificare tutto? Nella mia esperienza ho scoperto che, in molti casi, la vera forza di un prodotto complesso non sta nella sua semplificazione……
Il Fenomeno Labubu : come si costruisce (davvero) un brand-cult nel 2025 Ammetto che all’inizio ho sorriso anch’io: orecchie a punta, denti seghettati, estetica “brutto-carino”. Poi ho guardato i numeri,…
Cosa c’entra un film horror con il marketing?Molto più di quanto immagini. Perché i registi horror sanno fare – da sempre – una cosa che i brand cercano disperatamente di…
C'è un paradosso curioso nella comunicazione aziendale: più cerchiamo di sembrare professionali, più rischiamo di essere… incomprensibili.In nome dell’autorevolezza, dell’eleganza o dell’abitudine, usiamo parole come “innovativo”, “leader nel settore”, “soluzioni…
Ti è mai capitato di pagare 14 euro per un bicchiere di vino al ristorante, pur sapendo che quella bottiglia – al supermercato – ne costa meno di 10?Hai fatto…