Ad blocker (ad blocking): cos’è, quanto sono diffusi davvero e come ci si difende (da marketer)

Quando sento dire “gli ad blocker stanno rovinando il marketing”, sorrido: la realtà è più sfumata. Gli ad blocker esistono e funzionano, ma non bloccano tutto e non li usa la maggioranza degli utenti. E lo dico apertamente: la pubblicità mirata e utile a me piace; quando rispetta il contesto e il tempo dell’utente, è un servizio, non un fastidio.

Se gli ad blocker avessero davvero ucciso la pubblicità online, oggi non parleremmo di performance. Esistono, funzionano, ma non sono né universali né onnipotenti: bloccano molti formati “classici”, non tutto. Negli anni mi sono accorto che il problema non è l’esistenza dell’ad blocking, è la qualità dell’esperienza pubblicitaria: quando l’annuncio è pertinente, veloce da caricare e rispettoso del contesto, l’utente lo accetta (io per primo lo trovo utile).

In questa guida metto ordine: cos’è un ad blocker e come opera, quanto è davvero diffuso, perché non può filtrare ogni cosa (native, sponsorship, in-app, standard “non intrusivi”), quali sono gli strumenti più noti e come adattare la strategia senza perdere copertura né rispetto per l’utente. L’obiettivo non è “battere i blocchi”, ma progettare campagne che non meritino di essere bloccate e continuino a generare risultati misurabili.

Cos’è un ad blocker (detto chiaro)

Un ad blocker è un’estensione o un’app che filtra richieste e componenti riconosciuti come pubblicitari o di tracciamento, basandosi su liste di regole (es. EasyList). A seconda della soluzione, lavora:

• nel browser (estensioni come uBlock Origin, Adblock Plus, Ghostery),

• sul dispositivo/rete (app mobile o DNS/VPN come AdGuard, Blokada, Pi-hole a livello di rete).

Risultato: spariscono banner, pop-up invasivi, parte dei pre-roll video e molti script di tracking.

Sono davvero così diffusi?

Il dato cambia per Paese e device, ma in media siamo intorno a “1 utente su 3” che usa un ad blocker almeno qualche volta. Tradotto: due utenti su tre restano comunque raggiungibili con formati classici (se fatti bene). E su mobile l’adozione è più discontinua rispetto al desktop.

Perché non possono bloccare tutto (per fortuna nostra)

• Formati non classici: native, sponsorizzazioni editoriali, podcast read, branded content e influencer non passano dagli stessi filtri tecnici dei banner.

• Acceptable Ads / whitelisting: molti utenti consentono annunci non intrusivi (programma Acceptable Ads), quindi una parte della pubblicità passa legittimamente.

• Reazioni delle piattaforme: alcune piattaforme (es. video) introducono meccanismi anti-ad-block, rendendo il blocco imperfetto.

• In-app: gran parte della pubblicità mobile è dentro le app; senza blocco a livello di rete/DNS, non è totale.

I principali ad blocker (con link utili)

• uBlock Origin — leggero, open-source: GitHub

• Adblock Plus — molto diffuso, supporta Acceptable Ads: adblockplus.org

• AdGuard — estensioni + app desktop/mobile + DNS: adguard.com

• Ghostery — focus su tracker + privacy: ghostery.com

• Blokada (mobile) — blocco di sistema via DNS/VPN: blokada.org

• 1Blocker (Apple) — ottimizzato per Safari: 1blocker.com

• Pi-hole (network-wide) — DNS locale che filtra per tutta la rete: pi-hole.net

• Brave (browser) — blocco integrato “Shields”: brave.com

Nota personale: capisco chi blocca gli annunci invasivi. Ma pubblicità pertinenti su prodotti che desidero mi fanno risparmiare tempo — e sostengono i siti che leggo.

Come reagisco da marketer (pratico, senza drammi)

1. Formato & contesto: sposto budget su native, sponsorizzazioni, podcast, creator dichiarati.

2. Esperienza: riduco frizioni (niente pop-up aggressivi), ottimizzo Core Web Vitals e velocità.

3. Valore: creatività e contenuti utili (tool, guide, checklist) → meno motivi per bloccare.

4. Diversificazione: SEO, email, PR, OOH/DOOH, community: non dipendo solo dal display.

5. Privacy-first: consenso chiaro, frequenza controllata, misurazioni incrementali (uplift/MMM) quando possibile.

6. Standard “non intrusivi”: aderisco ai criteri Acceptable Ads per raggiungere anche chi filtra.

7. Owned media & dati 1st-party: newsletter, aree riservate e community rendono resiliente la strategia.

FAQ rapide

Ad blocker: devo preoccuparmi?
Sì, ma con misura: parliamo di un segmento rilevante ma non dominante. Pianifica pensando a formati meno bloc­cabili e a esperienze migliori.

Possono bloccare tutto?
No: tra formati nativi, sponsorizzazioni, in-app, Acceptable Ads e contromisure delle piattaforme, il “tutto” non esiste.

Qual è la lista filtri più usata?
In genere EasyList è la base di molte soluzioni (spesso con liste regionali).

Concludo come la penso: non difendo la pubblicità invadente, difendo messaggi pertinenti che aiutano a scegliere meglio. Gli ad blocker ci hanno costretti a migliorare creatività, formati e rispetto dell’utente. È così che trasformo un limite in un vantaggio competitivo — e continuo a far crescere traffico qualificato, fiducia e fatturato.